Stratégie de communication 360° pour le lancement d’une boisson fonctionnelle premium à la spiruline bio française.
CIBLE
Femmes CSP+, 28–45 ans
CONTEXTE
Projet académique
Etude de marché
Le marché français des boissons fonctionnelles et naturelles est en forte croissance (+20%/an).
En 2025, ce segment représente plusieurs centaines de millions d’euros, porté par l’intérêt croissant pour les produits bio, locaux et éco-responsables.
SPIRA GLOW se positionne sur le segment premium avec une spiruline bio française, un emballage recyclable et un design pensé pour les réseaux sociaux.
OBJECTIF SMART
500K
personnes touchées via réseaux sociaux en 3 mois
5 000
ventes en ligne du trio produits en 3 mois
5%
taux d’engagement Instagram & TikTok en 4 mois
ACTIONS RÉALISÉES
→ Campagne « Glow & Share »
Posts quotidiens influenceuses yoga/pilates
→ #SPIRAGLOWChallenge
→ Concours mensuel
Acquisition
TikTok
→ Challenge 30 jours
« SPIRA GLOW Transformation »
→ Créateurs fitness & bien-être
→ Musiques tendance
Viralité
Événements
→ « Glow & Flow » — yoga reformer
→ « Glow Bar » en magasins bio
→ « Beach Glow Fest »
BretagneYoga, stand dégustation,concert acoustique
Activation
AFFICHAGE URBAIN
Glow Up Your City
Affiches grand format centres commerciaux + QR code offre exclusive
Notoriété
Wellness Check
Écrans tactiles abribus Quiz bien-être interactif + bon réduction SMS
CONVERSION
Urban Oasis
Espaces détente éphémères Dégustation + yoga expressparcs & lieux inattendus
Engagement
SCRIPT PUB
Intro (5 secondes)
[Femme souriante en tenue de yoga, tenant une canette SPIRA GLOW]
Voix off : “Découvrez SPIRA GLOW, votre allié bien-être au quotidien.”
Problème (10 secondes)
[Montage rapide : femme stressée au bureau, fatiguée après le sport]
Voix off : “Stress, fatigue, manque d’éclat… La vie moderne met notre corps à rude épreuve.”
Solution (20 secondes)
[Gros plan sur la canette, puis femme buvant SPIRA GLOW]
Voix off : “SPIRA GLOW, c’est la puissance de la spiruline bio française dans une boisson rafraîchissante. Riche en antioxydants et en nutriments essentiels, elle vous aide à retrouver énergie et rayonnement naturel.”
Bénéfices (15 secondes)
[Séquences : femme dynamique en réunion, rayonnante après le yoga]
Voix off : “Avec SPIRA GLOW, boostez votre vitalité, renforcez vos défenses naturelles et révélez votre éclat intérieur.”
Appel à l’action (10 secondes)
[Packshot des différentes saveurs SPIRA GLOW]
Voix off : “SPIRA GLOW, pour un bien-être qui se voit et se ressent !”